AJUMMA, PRÉSENTATION
Ajumma est née de l’envie de deux sœurs coréennes, Kyong-soo et Jiyeonne, de partager une vision contemporaine, sensible et authentique de la K-beauty entre la Corée et la France.
À travers une sélection exclusive de marques premium sourcées en Corée, Ajumma met en lumière des soins choisis pour la qualité de leurs formulations, leur savoir-faire, leur identité et l’histoire qu’ils racontent.
La k-beauty, qui a révolutionné le monde de la beauté auprès des jeunes, trouve naturellement sa place chez les Ajummas : ces femmes plus matures, libres et affirmées, qui savent ce qu’elles veulent et revendiquent une beauté plus consciente, plus profonde et plus personnelle.
Ajumma défend une approche holistique de la beauté inspirée des rituels coréens du soin de soi et des autres, où le corps et l’esprit se rééquilibrent à travers des gestes simples, sensoriels et essentiels. Dans un quotidien où tout s’accélère, Ajumma redonne une place au temps pour soi et célèbre la beauté des gestes du quotidien.
Au-delà de la beauté, Ajumma développe un véritable univers culturel et esthétique autour de l’art de vivre coréen. Nourrie par les parcours artistiques des deux fondatrices — entre architecture, design, art de la table et échanges culturels — Ajumma est aussi le reflet d’un engagement : connecter les cultures, valoriser le savoir-faire coréen, créer des passerelles entre les rituels d’hier et les besoins de demain.
