KYONG-SOO ET JIYEONNE
Ce projet est né de la volonté de deux soeurs Sud coréennes, ancrées dans leurs cultures française et coréenne, de proposer une nouvelle manière d’aborder le bien-être par des rituels coréens à la fois traditionnels et innovants, avec plus d’authenticité, de spontanéité, de transparence et d’humanité.
Le concept de AJUMMA aspire surtout à rétablir l’équilibre et l’harmonie entre le corps et l’esprit et questionne plus profondément le sens de la vie et le temps qui passe.
Il part aussi du constat d’un besoin exprimé par la population notamment de plus de joie et de légèreté, d’évasion, de repères et de nouveaux modèles, de valeurs;
un besoin auquel répond la K-culture et auquel nous souhaitons répondre par un univers unique et joyeux où se cotoient la tradition coréenne, l’univers du «beau», nos valeurs et la danse, un univers de liberté où les codes sont cassés.
AJUMMA ET SA VISIÈRE
Au-delà de la beauté, Ajumma développe un véritable univers culturel et esthétique autour de l’art de vivre coréen. Nourrie par les parcours artistiques des deux fondatrices — entre architecture, design, art de la table et échanges culturels — Ajumma est aussi le reflet d’un engagement : connecter les cultures, valoriser le savoir-faire coréen, créer des passerelles entre les rituels d’hier et les besoins de demain.
AJUMMA, C'EST QUOI ?
En Corée du Sud, la Ajumma — « madame » en coréen — désigne traditionnellement une femme mature, entrant dans la vie active. Il s'agit d'une figure très populaire en Corée qui évoque l'humour, l'image décomplexée et populaire, l'énergie.
Elle est souvent représentée avec sa visière colorée, ses cheveux permanentés et son énergie débordante. Figure haute en couleur, parfois perçue comme directe et sans filtre, elle incarne surtout une femme forte, vivante, indépendante et profondément ancrée dans le quotidien.
Elle est également la femme contemporaine : exigeante, indépendante, élégante et pleinement assumée.
Elle sait ce qu'elle veut.
